Social, Netherlands

Max&Luna

Samenvatting To top Het concept Het afgelopen jaar hebben al bijna 50.000 baasjes een Max&Luna vriendenprofiel aangemaakt! Met deze investering van € 250.000 willen Max&Luna het aantal vriendenprofielen gaan verviervoudigen. Omdat natuurlijk iedere hond & kat een knuffel verdient, geven […]

Found
2-05-2018
Ended
9-05-2018

Samenvatting
To top

Het concept

Het afgelopen jaar hebben al bijna 50.000 baasjes een Max&Luna vriendenprofiel aangemaakt! Met deze investering van € 250.000 willen Max&Luna het aantal vriendenprofielen gaan verviervoudigen. Omdat natuurlijk iedere hond & kat een knuffel verdient, geven Max&Luna (bij succesvolle funding) voor elke € 100 investering een knuffel weg. En jij mag als investeerder natuurlijk bepalen aan wie. Aan je eigen hond of kat, die van iemand anders of aan een hond of kat in het dierenasiel!Click here for our presentation in EnglishDownload hier een .pdf versie van onze presentatie Samenvatting uitgifteDeze samenvatting dient gelezen te worden als een inleiding op dit Investeringsmemorandum. Iedere beslissing van potentiële investeerders om in te schrijven op de uitgifte moet gebaseerd zijn op bestudering van het gehele Investeringsmemorandum, inclusief de bijlagen.Uitgevende instelling: Max&Luna BV Website uitgevende instelling: https://www.maxenluna.nl/ Soort uitgifte: Achtergestelde Converteerbare Obligatie Omvang uitgifte: minimaal € 250.000 en maximaal € 500.000 Minimale nominale waarde per participatie: € 20 Uitgifteprijs: € 20 Doel Uitgifte: Groeikapitaal Risicoprofiel: Zeer hoog (klik hier voor een toelichting over de Symbid risicoprofielen) Rente: 7% (enkelvoudig) Conversie: onder bepaalde voorwaarden conversie naar certificaten van aandelen in het kapitaal van uitgevende instelling Conversie discount: 3 tot 12 maanden na afsluiten obligatie: 15% 12 tot 18 maanden na afsluiten obligatie: 20% meer dan 18 maanden na afsluiten obligatie: 30%  Zekerheidstelling: Geen Aflossing: Na 5 jaar met mogelijkheid tot verlenging van telkens 2 jaar Vervroegde aflossing mogelijkheid: Ja Vergoeding bij vervroegde aflossing: 10% vergoeding voor de investeerder over het vervroegd af te lossen bedrag Symbid kosten uitgevende instelling: 4-7% success fee (Excl. BTW) Symbid kosten investeerder: 1% administratiekosten (Excl. BTW) Doelgroep: Retail investeerders Verwacht rendement: Niet vast, afhankelijk van prestaties uitgevende instelling Het platform voor 2,5 miljoen honden en katten baasjes!In ruim 2,5 miljoen Nederlandse huishoudens nemen 4,1 miljoen honden en katten een belangrijke plaats in binnen het gezin. Eigenaren van honden en katten hebben niet alleen een hechte band met hun huisdier maar ook onderling. Max&Luna biedt als eerste een interactief platform aan waar deze ‘baasjes’ de beste en leukste content en relevante producten voor hun geliefde huisdier kunnen vinden en bovendien de mogelijkheid hebben om met elkaar in contact te komen om bijvoorbeeld samen de hond uit te laten of een oppas te vinden voor de katten. 50.000 vrienden profielen en +400% omzetgroei in 1 jaarMax&Luna is eind 2016 als platform gelanceerd. Het afgelopen jaar hebben al bijna 50.000 baasjes een Max&Luna vriendenprofiel aangemaakt met gegevens over hun huisdier en over zichzelf. Naast belangrijke gegevens als soort, ras, leeftijd en naam van het huisdier, kunnen ook favoriete voeding, speeltjes en uitlaatgebieden aangegeven worden. Bovendien hebben de baasjes toegang tot een persoonlijk fotoalbum met alle leuke herinneringen aan hun hond of kat. Door de gerichte en persoonlijke benadering heeft de Max&Luna Shop in 2017 een omzet van € 420.000 gerealiseerd. Een stijging van maar liefst 403% t.o.v. 2016. Verschuiving naar onlineJaarlijks wordt € 370 per hond of kat (totaal ruim 1,5 miljard) uitgegeven aan dierbenodigdheden en -services (exclusief voeding)(bron: Dibevo). Het merendeel hiervan wordt nog steeds uitgegeven in veelal verouderde dierenwinkels, waar honden en katten t.o.v. andere huisdieren als knaagdieren, vogels en vissen, niet de aandacht krijgen die ze als gezinslid verdienen. De grote verschuiving van verkoop via internet heeft nog niet plaatsgevonden, omdat de huidige online aanbieders zich vooral richten op prijs en niet de bijbehorende emotie centraal zetten. Hierdoor wordt niet gebouwd aan naamsbekendheid, upselling en een langdurige relatie met de klant.Toegevoegde waardeDoor de band met honden- en kattenliefhebbers te versterken, ziet Max&Luna een grote kans om als eerste een belangrijke online positie in te nemen, waarmee zowel de bezoekers van dierenspeciaalzaken als die van de huidige online aanbieders, gestimuleerd worden om het platform regelmatig te bezoeken en daar kwalitatieve diensten en producten af te nemen. Het grote verschil tussen Max&Luna en andere (online) aanbieders zit in de toegevoegde waarde die Max&Luna aan haar klanten biedt. Emotie, passie, service en vooral de producten en diensten die aansluiten op het huisdier zorgen voor een groot onderscheidend vermogen. Van Puppy & Kitten naar VolwassenNu Max&Luna de puppy & kitten fase zijn ontgroeid en het platform een gezonde basis heeft, is het tijd om verder te groeien naar de volwassenheidsfase. Max&Luna wil middels deze crowdfunding campagne de band met honden- en kattenliefhebbers versterken, de beoogde financiering wordt gebruikt voor de bouw van een CRM marketing automation systeem om vriendenprofielen te verrijken en gericht te communiceren. Het grootste deel van de investering is voor uitbreiding van bewezen marketing activiteiten om de groei in profielen en omzet te versnellen. Dit moet zorgen voor een groei van de huidige 48.000 profielen naar bijna 100.000 eind 2018 en ruim 300.000 eind 2020. Een groei die ook zichtbaar zal zijn in omzet door middel van inkomsten uit de Max&Luna webshop en aanvullende diensten om het leukste baasje voor hond en/of kat te kunnen zijn. Uitgangspunt is om in 2019 (3 jaar na start) winstgevend te kunnen zijn met een omzet van ruim € 4 miljoen.ToekomstperspectiefEr is een duidelijk verschuiving te zien naar meer kwalitatieve en lifestyle gerichte producten voor honden en katten. De afzetmogelijkheden zijn daarmee vergelijkbaar met die voor kinderproducten. Mede door de economische groei zijn mensen ook bereid meer te betalen voor kwalitatieve producten (zoals sterk speelgoed), gezonde snacks en producten die als accessoire aansluiten op de inrichting (mooie hondenmanden, design kattenbakken).Naast de mogelijke groei in online omzet zien Max&Luna ook mogelijkheden voor pop-up/ brandstores (Clicks & Bricks) waar de consument producten kan zien, bestellen, ophalen en testen. Belangrijk hierbij is de volledige focus op honden en katten. Goed voorbeeld van een dergelijke brandstore is Moustaches in Parijs.Het Max&Luna concept is ook zeer geschikt voor een internationale roll-out op basis van de Nederlandse case. Op dit moment wordt al 10% van de omzet gegenereerd in Vlaanderen. Het aantal honden en katten in Europese landen als de Nordics (6,3 miljoen); UK (16 miljoen), Duitsland (18,6 miljoen) en Frankrijk (21 miljoen) is enorm. Ook in deze landen zijn Max en Luna bekende namen waardoor de brandname ook daar bekend in de oren klinkt.

Unique Selling Points

Het Max&Luna platform is om meerdere redenen uniek te noemen:Max&Luna is meer dan een online winkel of platform: het is een community van honden en katten liefhebbers die een gezamenlijke passie voor honden en katten delen. De bezoekers van Max&Luna beoordelen Max&Luna met een 8,9! Focus op alleen honden en katten: Max&Luna geloven dat de liefde voor hond en kat verder gaat dan die voor een knaagdier, vis of vogel. In tegenstelling tot andere (online) aanbieders en dierenwinkels ziet Max&Luna de hond en kat ook als volwaardig gezinslid.  Max&Luna weet veel van haar vrienden omdat deze graag een profiel aanmaken met gegevens als soort, leeftijd en ras huisdier, leeftijd, regio en favoriet uitlaatgebied, favoriete speeltjes en voeding en een persoonlijk fotoalbum. Inmiddels hebben  Max&Luna heeft al bijna 50.000 vrienden met een profiel.   Max&Luna combineert ‘alles om het leukste baasje te zijn’ op 1 platform: community, content, shop, oppas & uitlaat service, dierencoach en giftboxen zijn bereikbaar met 1 log-in! Max&Luna biedt alleen kwalitatieve producten en content aan op basis van de feedback van Max&Luna vrienden.  We groeien hard doordat we de website vanaf de start meteen mobile first en met een internationale focus hebben ontwikkeld. Max&Luna heeft naast maxandluna.com in ieder Europees land een eigen domeinnaam. Doel is om het platform ook in andere landen te lanceren waar het aantal honden en katten nog groter is maar de liefde voor hond en kat gelijk. Max&Luna innoveren continu en proberen nieuwe diensten en business modellen uit. Zo worden in 2018 de DogBox, CatBox en de Max&Luna Giftcard gelanceerd, Groeien doe je samen. Daarom werken we nauw samen met gespecialiseerde strategische, marketing en business partners De samenwerking met Sterkliniek Dierenartsen levert ons toegang tot kwalitatieve content, advies van dierenartsen en distributie mogelijkheden op. Het CO5 succesmodel van Max&Luna: 1. Community: Duizenden profielen van honden en kattenMax&Luna is de eerste en grootste community voor honden- en katten baasjes. Al 50.000 vrienden van Max&Luna delen ervaringen op het forum, leggen onderling contact, zoeken en vinden een oppas in de buurt voor hun hond of kat en vinden andere baasjes in de leukste uitlaatgebieden. Deze community heeft 1 gezamenlijk doel: alles om het leukste baasje te zijn.2. Content: Kwalitatieve kennisbank en user generated contentFilmpjes van honden en katten zijn het meest bekeken op internet. Max&Luna biedt deze als eerste op 1 centraal platform aan en biedt hun vrienden de mogelijkheid om eigen foto’s en video’s (user generated content) te delen. Door de samenwerking met Sterkliniek, de grootste keten van dierenartsen, heeft Max&Luna ook een kwalitatieve kennisbank met artikelen omtrent ras informatie, gedrag, gezondheid, verzorging en lifestyle. Via Facebook worden updates van Max&Luna dagelijks beloond met honderden likes en foto’s.3. Contact: Service met een glimlach Max&Luna staan altijd klaar via chat, social media, telefoon, mail en in de toekomst ook via (pop-up) stores. Persoonlijke communicatie gericht aan baasje & huisdier. Hierdoor krijgen Max&Luna van hun klanten een 8,9 voor service en bereikbaarheid en is Max&Luna gecertificeerd door Thuiswinkel.4. Commerce: Gericht aanbod en kwaliteit Door de profielen biedt Max&Luna gericht producten en services aan. Denk aan specifieke producten voor pups en kittens, extra sterk speelgoed voor grote honden en supplementen voor katten met nierproblemen. Doordat Max&Luna hun vrienden kennen zijn er ook talloze mogelijkheden voor upselling en het aanbieden van relevante diensten van derden zoals verzekeringen en uitvaartdiensten. 5. Communicatie: Marketing op basis van ROIDoor de ervaringen van het team achter Max&Luna op het gebied van online communicatie en conversie is een directe ROI op marketing investeringen mogelijk. Met het nieuw te ontwikkelen CRM systeem wordt de communicatie met en tussen vrienden gerichter en gebaseerd op de behoefte van de baasjes en hun huisdieren.

Verdienmodel

Op dit moment is de omzet volledig afkomstig uit de verkoop van producten uit de Shop. Max&Luna brengen de honden- en katten liefhebbers daadwerkelijk in kaart door middel van een persoonlijk profiel. Hierdoor kunnen Max&Luna gericht producten en diensten aanbieden op basis van fysieke kenmerken (gewicht, soort, leeftijd), regio en gedrag. Hierdoor zal de omzet per order door het specifieke aanbod, cross selling en upselling toenemen van € 46 (Excl. BTW) in 2017 naar € 50 (Excl. BTW) in 2018.Focus op terugkerende bezoekersBovendien zal het percentage returning visitors ook verder groeien van 40% in 2017 naar 60% in 2019 door de hoge kwaliteit van het aanbod, service en bovenal relevantie. De marge op verkoop zal in 2018 25% bedragen met 30% als doel na 2019 door hogere inkoop volumes.Relatief laag retourpercentageOmdat Max&Luna alleen kwalitatieve producten aanbiedt die aansluiten op de wensen en behoefte van de klant en hun huisdier, is het gemiddeld retourpercentage over 2016 en 2017 nog steeds lager dan 10%. Additionele verdienmodellenDe Max&Luna Shop is het belangrijkste verdienmodel. In 2018 gaat Max&Luna bovendien een aantal nieuwe verdienmodellen lanceren waardoor de opbrengst per bezoeker verder zal stijgen:Max&Luna DogBox en CatBox; de GiftBox die de bezoeker op basis van eigen wensen kan vullen met nieuwe (seizoens)artikelen met 25% ‘Box’ korting. Max&Luna Giftcard die in eerste instantie digitaal en later ook fysiek verkrijgbaar is via o.a. Sterkliniek Dierenartsen. Leuk om cadeau te geven aan mensen met een hond of kat en te besteden in de Max&Luna Shop. Advertising: de bezoekers en de profielen zijn zeer interessant voor relevante advertenties en aanbiedingen van derden, met honden  en katten liefhebbers als doelgoep, zoals diervoeding, verzekeringen, vakanties etc.

Tot nu toe bereikt

Max&Luna zijn sinds hun geboorte in 2016 snel gegroeid: Bijna 50.000 profielen van honden- en kattenbaasjes die op basis van soort & ras huisdier, regio en favoriet uitlaatgebied met elkaar contact kunnen leggen. In 1 jaar  gegroeid naar ruim 75.000 unieke bezoekers en 1.500 orders per maand met een gemiddelde orderwaarde van € 46 (Excl. BTW). Volledig interactief platform met Shop, Oppas & Uitlaatservice, Forum, Dierencoach en mogelijkheid om onderling contact te leggen. Kennisbank met bijna 500 relevante artikelen omtrent gezondheid, gedrag, verzorging en lifestyle. Interactieve kaart met ruim 400 uitlaatgebieden inclusief reviews en mogelijkheid om in contact te komen met andere baasjes in deze gebieden. Meer dan 1.000 Kiyoh beoordelingen met een 8,9 als gemiddeld cijfer. Partnership met Sterkliniek; het grootste samenwerkingsverband van dierenklinieken in Nederland. Thuiswinkel Certificatie.

Benodigde investering en gebruik van het geld

Om snel verder te groeien en te profiteren van alle kansen die Max&Luna op dit moment hebben is een extra minimale financieringsbehoefte van € 250.000. Dit bedrag is de uitkomst van de exploitatie- en liquiditeitsbegroting welke Max&Luna in samenwerking met BDO Accountants heeft opgesteld.Hieronder nog een even de korte samenvatting van hoe we de investering gaan inzetten:Het grootste deel (60% oftewel € 150.000) zal geïnvesteerd worden in bewezen en resultaatgerichte marketingactiviteiten om nieuwe bezoekers naar het bestaande platform te trekken en te converteren. 10% oftewel € 25.000 wordt gebruikt voor de realisatie van een CRM systeem om het aantal vriendenprofielen vanuit de nieuwe bezoekers te vergroten en alle profielen te verrijken. 22% oftewel € 55.000 zal gebruikt worden om het Max&Luna team in 2018 uit te breiden met medewerkers voor Customer Care en Content. Van de totale opbrengst wordt maximaal 8% succesfee gebruikt voor kosten van Symbid en BDO Accountants. Eventueel hogere investeringen (tot maximaal € 500.000) gaan we inzetten om de groei verder te versnellen door aanvullende marketinginvesteringen zoals de inzet van radiocampagnes. De conversie van radio naar online is hoog en draagt bovendien bij aan de bekendheid van Max&Luna als merk. Bovendien zal de bestaande lening van € 50.000 vervroegd worden afgelost om onnodige rentekosten in 2018 te voorkomen.Voor de investeerderDe converteerbare obligaties worden uitgegeven door Max&Luna B.V. De financiering uit de Symbid campagne is specifiek gericht op de groei van Max&Luna.Het rendement wordt uitgekeerd in de vorm van enkelvoudige rente op de converteerbare obligatie. Daarnaast, in geval van conversie, naar certificaten van aandelen en mogelijk dividend op deze certificaten van aandelen en/of waardestijging bij verkoop van deze certificaten van aandelen.7% rente per jaar en tot 35% conversiekortingDe rente bedraagt 7% op jaarbasis over de initiële hoofdsom gecombineerd met de optie om in certificaten van aandelen om te zetten tegen een korting tussen de 15% en 30%. Deze korting is afhankelijk van de looptijd van de converteerbare obligatie. Bij een investering van € 10.000 of hoger krijg je nog eens 5% extra conversiekorting op het moment van conversie! Wil jij precies weten wanneer je welke korting krijgt? Kijk dan even onder ‘financiën’ en dan ‘rendement en exit beleid’ verderop in de pitch.De belegger ontvangt gedurende de looptijd van de converteerbare obligatie jaarlijks enkelvoudige rente over de initiële hoofdsom. Deze zal niet worden uitgekeerd, maar worden bijgeschreven bovenop het ingelegde bedrag. Incentives:Max&Luna waardebon vanaf € 250Bij elke investering tussen € 250 en € 1.000 krijg je een waardebon die vrij te besteden is in de Max&Luna Shop! Maak jouw hond of kat of iemand anders dus extra blij met een mooi cadeau!Bij € 250 tot € 500 krijg je een waardebon van € 25 Bij € 500 krijg je een waardebon van € 50 Bij € 1.000 of meer krijg je een waardebon van € 100 BasiskortingDe basiskorting die je ontvangt is afhankelijk van de tijd tussen de uitgifte en conversie:15% korting bij een conversie binnen 3 tot 12 maanden; 20% korting bij een conversie binnen 12 tot 18 maanden; 30% korting bij een conversie na 18 maanden. Extra kortingBeleg je € 10.000 of meer dan ontvang je een extra korting van 5% bovenop de basiskorting!Algemene risicofactorenAlgemene risicofactoren van het investeren in het MKB:Nadelige verandering van wet- en regelgeving door politieke besluiten. Wijziging in de macro-economische omstandigheden. Uitgevende instelling is afhankelijk van het functioneren van de bestuursleden. Concurrentierisico in markten waarin uitgevende instelling actief is. Risico op faillissement of surseance van de uitgevende instelling. Fiscaal risico door wetswijziging, nieuwe regelgeving of politieke besluitvorming. Bedrijfsspecifieke risicofactorenHet risico bestaat dat Max&Luna niet het aantal verwachte unieke bezoekers realiseert die we nu hanteren voor onze prognose. Dit betekent dat het aantal orders en profielen lager kan uitvallen en we de marketing kosten moeten bijstellen. Het risico bestaat dat nieuwe verdienmodellen later dan verwacht gelanceerd worden. Dit betekent dat omzetten uit die verdienmodellen achter zullen blijven welke we op een andere wijze moeten compenseren. Het risico bestaat dat een andere partij met hogere budgetten een soortgelijk platform in de markt zet. Max&Luna zal haar voorsprong daarin dus moeten benutten. Het risico bestaat dat er meer investeringen gedaan moeten worden in technische ontwikkeling en/of optimalisatie om deze voorsprong te behouden. Het risico bestaat dat de uitgevende partij failliet gaat door toedoen van een van de bovenstaande risico’s. Dit betekent dat de investeerders geen kans maken te converteren of afbetaald te worden. Productspecifieke risicofactorenAlgemene risico’s investeren in converteerbare obligaties:Belegger stemt ermee in dat zijn vorderingen uit hoofde van deze overeenkomst op uitgevende instelling een lagere rang inneemt dan alle andere, niet achtergestelde, vorderingen op uitgevende instelling als bedoeld in artikel 3:277 lid 2 BW. Belegger verstrekt een achtergestelde converteerbare obligatie om deze later om te zetten (converteren) naar certificaten van aandelen waarmee uitlener mede-aandeelhouder wordt. Belegger zet in op de verwachte (exponentiële) waardegroei van het bedrijf en op de verwachte mogelijkheid certificaten later met winst te verkopen. Veelal duurt dit na conversie nog meer dan vijf jaar. Tegenover de kans op een hoog rendement bij exponentiële groei staat echter het risico dat dat de inleg verloren gaat als het niet goed gaat met het bedrijf. Er is sprake van het risico op vervroegde aflossing omdat de uitgevende instelling ervoor kan kiezen om de converteerbare obligatie voor het einde van de looptijd af te lossen. Dit betekent voor u als belegger dat u over een kortere periode dan de looptijd van de converteerbare obligatie een rentevergoeding krijgt bijgeschreven bij het door u ingelegde bedrag. Indien uitgevende instelling over gaat tot gehele of gedeeltelijke vervroegde aflossing is over het vervroegd afgeloste bedrag van de obligatie, tegelijk met deze aflossing en tot dan toe opgebouwde rente, een vergoeding verschuldigd. Deze vergoeding is gelijk aan 10% over het vervroegd af te lossen bedrag. Rangorde uitbetaling: uitkering van het rendement gebeurd nadat betalingen aan crediteuren zijn voldaan. Het risico bestaat dat de uitgevende instelling onvoldoende liquide middelen overhoudt om het rendement uit te keren. Dit betekent voor u als belegger dat u rendement (voor een deel) niet kan worden uitbetaal als risico zich verwezenlijkt. In het geval van faillissement hebben de volgende uitkeringen voorrang op de uitbetaling van het rendement op de converteerbare obligaties: Openstaande crediteuren en bestaande lening. Dit betekent voor u dat bij faillissement mogelijk het rendement op de converteerbare obligatie niet kan worden uitgekeerd. De converteerbare obligatie(s) zijn niet verhandelbaar op een beurs of een platform en daardoor beperkt verhandelbaar. Dat betekent dat er mogelijk geen koper is voor uw converteerbare obligatie(s) als u tussentijds van uw belegging af wilt. U loopt dan dus het risico dat u niet op het door u gewenste moment uw geld terug kan krijgen en uw belegging langer aan moet houden of uw converteerbare obligatie(s) voor een lagere prijs moet verkopen.

No info on symbid yet.

ASK A QUESTION OR TELL US YOUR OPINION

This is a project page where you can interact with registered project owners and fellow yieldport users.

Related investment groups

Dutch investment opportunities

Imagine if you were involved in the early stage development of Facebook or WhatsApp. Scroll through the latest ’social’ enterprises. From block chain connected communities to platforms to shared bill apps.

For any legal question regarding cross-border investing

Other investment opportunities

E-learning; leren met video!

Education
$ 93K
Symbid
Convertible
$55.007
$93.153
2 May
3 May

E-learning; leren met video!

Education

Samenvatting To top Het concept Digistudies gaat in het komende schooljaar de video’s in de vorm van een ‘freemium-model’ aanbieden op het nog te bouwen platform. Bij elke investering die via Symbid wordt gedaan geven wij een gratis abonnement weg!Samenvatting […]

DIVERSYFUND

Real Estate
$ 6M
Crowdfunder
Convertible
$2.250.000
$6.000.000
16 October
N/A

DIVERSYFUND

Real Estate

First Vertically-Integrated real estate crowdfunding platform where we perform the development work on all the offerings for greater quality control for customers and higher profits for the Company.

TRUSTWRX

IT & Telecommunication
$ 0.5M
Crowdfunder
Convertible
$185.000
$500.000
1 August
N/A

TRUSTWRX

IT & Telecommunication

TrustWrx delivers IoT messaging privacy and anonymity, along with strong endpoint protection against all known threats to the privacy and security of fixed and mobile messaging operations.

ANGELSHAVECLUB

Cosmetics
$ 2.5M
Crowdfunder
Convertible
$0
$2.500.000
1 June
N/A

ANGELSHAVECLUB

Cosmetics

We created Angel Shave Club because we believe that it’s time for women to take their power back by having a shave club of their own, and never overpaying for store-bought razors again!